NINA汽车新闻

我相信，对于许多粉丝和“伪粉丝”来说，今年的仲夏夜也很难入睡。龙船节假期不仅会白天和黑夜扭转，而且不可避免地会在将来的可见期间小睡。

作为全球体育赛事，俄罗斯世界杯汇集了来自5大洲的32支球队，不久前就开始了。相关数据表明，仅中国观众的数量预计本届世界杯将超过10亿。

毫无疑问，作为世界上最有价值的体育赛事，汽车公司的体育营销战已经开始。

但是，值得注意的是，在热体育营销中，赞助的数量与沟通效率的投入输出不相关。汽车品牌需要根据自己的考虑来关注团队赞助，活动赞助和区域营销。

想知道主要汽车公司如何在世界杯期间发挥窍门吗？ Sina Auto将为您看一下。

赞助团队：优化品牌“国际”语调

对于强调“全球性”的国际汽车品牌，合法的团队赞助可能是许多公司表现品牌知名度的唯一途径。

因此，高度关注和高曝光的团队也是汽车品牌支持的首选。因此，我们在许多主要团队的赞助列表中看到了汽车品牌。

奔驰

作为卫冕冠军德国队，世界杯后不久以1-0击败了墨西哥。对于德国的粉丝和媒体来说，这种损失绝对可以被描述为“地震”。

对于德国而言，不仅可能会“分手”的黄金奖杯，而且这位45岁的汽车赞助商梅赛德斯 - 奔驰将从2019年1月开始由大众汽车代替。

据报道，大众汽车每年将支付2500万至3000万欧元的赞助费，远远超过梅赛德斯 - 奔驰每年800万欧元。但是，对于德国球迷来说，国家汽车品牌赞助了自己的团队，民族精神的运动核心并没有改变。

民众

必须说，在世界杯期间，大众汽车的营销非常强劲，两支球队设备上的大众徽标已经等同于移动广告牌。

作为上次世界杯法国球队的赞助商，大众徽标也如预期的那样出现在球员的胸部上。实际上，在2010年，法国国家队的赞助商是当地的雪铁龙品牌，后来转向合作，这也可能与高赞助费有关。

此外，在今年的世界杯预选赛中，瑞士队是无敌和不可阻挡的。最终，他们以引人注目的是进入世界杯小组赛。对于拥有强大人才的团队，大众汽车当然不会错过合作的机会。早在四年前，大众汽车与瑞士队建立了密切的合作关系，今年，两名强大的球员仍然互相选择。

宝马

对于另一个德国品牌宝马，基于梅赛德斯·奔驰，大众汽车和自己的品牌之间的婚姻，它只能在其他团队中独家找到另一个合作伙伴。

比利时队被称为“欧洲红魔”，近年来一直处于众人瞩目的焦点。随着Hazard和Lukaku等大量顶级明星变得更加成熟，许多人对他们可以进入世界杯的前四名感到乐观。也许，欧洲红魔也可能达到令人惊讶的宝马的结果。

沃尔沃

昨天，瑞典在俄罗斯世界杯小组赛的F组比赛中以1-0击败韩国。

这位胜利老师背后的主要赞助商仍然是沃尔沃品牌，沃尔沃也是瑞典最畅销的汽车品牌。

尽管乘用车品牌归因于吉利，但这不会影响瑞典队的赞助。正是因为吉利允许沃尔沃维持独立的行动，因此瑞典国民对沃尔沃没有信心。

日产

也许对于日产来说，后者的进度和曝光率可能比日本队和阿根廷队好一些。因此，日产与阿根廷足球协会签订了为期三年的合同。

但是，日产的徽标出现在阿根廷队的培训西装和团队制服上，因为根据协议的条款，日产只赞助了各级阿根廷国家足球队，并提供包括Nissan在内的团队服务，并且不提及球员标签。

尽管如此，阿根廷还是赢得世界杯的最爱，并有像梅西这样的球员吸引了无数球迷。两者之间的合作肯定会为品牌带来可观的好处。

图像输出：事件通信品牌主导屏幕

除了赞助团队外，如何在活动期间实现品牌“主导屏幕”也是许多公司的考虑之一。成为全球合作伙伴和世界杯赞助商将是实现徽标曝光的核心方式。

例如，在2018年世界杯的主要赞助商中，非自动化行业的四家中国公司将在这一轮沟通中领导“产出”。除了Yueda Kia，汽车公司的一些品牌还在这种方法上努力。

尤达起亚

相比之下，韩国品牌 - 起亚和现代曾经收到。

早在日内瓦车展上，两人宣布他们将成为FIFA的官方汽车合作伙伴。它不仅有权参加2018年和2022年的其他FIFA活动，而且还享有独​​家市场资源和高媒体曝光率。此外，两者还可以参加FIFA组织的特殊活动和发展计划。自然可以看到到世界杯上深处的汽车公司的徽标。

此外，现代汽车不仅赞助了当地的韩国团队，而且还成为澳大利亚和秘鲁的主要赞助商。同时，起亚赞助了一支突尼斯国家队，但在体育赛事中，这绝对是该品牌的重要意义。

比特

两者之间的合作已经在世界杯前夕开始。今年5月，阿森纳俱乐部宣布，中国新能量车品牌BYD和Arsenal已签署了全球合作伙伴协议，Byd已正式成为阿森纳的官方全球独家汽车和公共汽车合作伙伴。

因此，“广告空间推荐”将是Byd和Arsenal之间的合作形式之一，例如阿森纳的边线LED广告牌，以及带有BYD徽标的团队席位。毫无疑问，阿森纳为英格兰贡献了许多国际球员，可能会允许Byd获得一些世界杯的受欢迎程度。

星星认可：品牌产品共鸣

除上述渠道外，Wey和Sway等中国品牌还选择与著名明星签订合同以实现品牌交流。

实际上，这种方法更有利于品牌与星星之间的共鸣，这在增强品牌和产品形象并提高通信能力方面起着重要作用。

韦

对于中国品牌，如果您想谈论谁是签订合同最著名的明星，与Wey合作的Ronaldo可能是最好的候选人。

罗纳尔多目前为皇家马德里足球俱乐部效力，是葡萄牙国家队的队长。他五次获得了FIFA Golden Ball奖，四次获得了Golden Boot奖，并获得了两次FIFA“最佳球员”。他是世界上最有价值的足球运动员之一。如果罗纳尔多的葡萄牙队可以成功赢得排名，那么这对于韦伊来说也是一个很好的机会，可以利用促进的机会。

此外，今年1月，大城市成为CCTV世界杯广播的顶级合作伙伴。对于国内观众来说，活动期间以大城市的主导地位也将成为绝对的事件。

摇摆

Gaglialldini是新一代的意大利恒星。他目前为意甲米兰巨人队效力。去年春天，他成为SWM Swift Motors的发言人，他的团队也成为Swift Motors的官方合作伙伴。之后，当有米兰事件时，SWM会摇摆。

实际上，Sway与米兰的关系可以追溯到该品牌的意大利遗产。在1970年代，SWM成立于米兰，其主要摩托车产品在欧洲和美国很受欢迎，并在当时成为意大利制造业的标签。

但是，对于Sway Motors来说，这是可惜的。意大利在60年来第一次错过了世界杯，这也意味着Sway Motors失去了一个很好的机会来利用推销机会。

符合

作为本田的全球战略模型，第十代协议在营销中也是无情的。例如，Neymar成为第十代协议的发言人。

内马尔目前为巴黎圣日耳曼足球俱乐部效力，并且是巴西民族男子足球队的队长，并担任前锋。内马尔（Neymar）在19岁时获得了2011年南美足球运动员和普斯卡斯（Puskas）奖，并在20岁时赢得了2012年南美足球运动员。

沟通和流量：外围营销利用电力

实际上，作为一项全球体育赛事，从品牌发展策略的角度来看，对于独立品牌而言，“全球IP”的赞助形式在某种程度上不值得金钱。花费数亿美元的赞助费来开放全球品牌知名度，对他们来说并不是成本效益。

国内品牌不是直接成为赞助商，而是更愿意以各种形式在世界杯上取得公众舆论。

Changan Automobile

Changan Automobile的世界杯运动主题是“沉迷于与俄罗斯的世界杯战斗” 2018年“自由星空之旅”

在活动期间，CS系列SUV从CS15到达CS95，并于6月初出发前往俄罗斯，越过欧亚大陆到达莫斯科，并踏上了真正的星空之旅。

毫无疑问，这种体验式营销不仅与活动的受欢迎程度密切相关，而且还使参与者可以更直观地感受到产品质量。显然，中国品牌汽车更关心足球，并且具有更多多样化的操作方法。

Dongfeng风景

Dongfeng Fengguang与La Liga签订了合同，并在2018-2019赛季成为中国的官方汽车赞助商。必须说，东冯冈具有独特的愿景。作为欧洲五个主要的足球联赛之一，西甲活动在中国具有足够的影响力。 Dongfeng Fengguang凭借大量的粉丝，根本是不可取的。

两者的签名时间是6月11日。根据观众在世界杯沟通周期期间对体育事务的关注，这无疑使这一轮营销引起了人们的欢迎。

新摘要

显然，对于主要的汽车品牌而言，消费市场的加深转变需要在交流领域的跨境合作。世界杯上的体育营销无疑将对提高品牌音调和推动品牌知名度产生重要影响。

既然比赛已经如火如荼，我们也期待着这些创造力，是否可以在将来玩更多技巧。

NINA汽车新闻

我相信，对于许多粉丝和“伪粉丝”来说，今年的仲夏夜也很难入睡。龙船节假期不仅会白天和黑夜扭转，而且不可避免地会在将来的可见期间小睡。

作为全球体育赛事，俄罗斯世界杯汇集了来自5大洲的32支球队，不久前就开始了。相关数据表明，仅中国观众的数量预计本届世界杯将超过10亿。

毫无疑问，作为世界上最有价值的体育赛事，汽车公司的体育营销战已经开始。

但是，值得注意的是，在热体育营销中，赞助的数量与沟通效率的投入输出不相关。汽车品牌需要根据自己的考虑来关注团队赞助，活动赞助和区域营销。

想知道主要汽车公司如何在世界杯期间发挥窍门吗？ Sina Auto将为您看一下。

赞助团队：优化品牌“国际”语调

对于强调“全球性”的国际汽车品牌，合法的团队赞助可能是许多公司表现品牌知名度的唯一途径。

因此，高度关注和高曝光的团队也是汽车品牌支持的首选。因此，我们在许多主要团队的赞助列表中看到了汽车品牌。

奔驰

作为卫冕冠军德国队，世界杯后不久以1-0击败了墨西哥。对于德国的粉丝和媒体来说，这种损失绝对可以被描述为“地震”。

对于德国而言，不仅可能会“分手”的黄金奖杯，而且这位45岁的汽车赞助商梅赛德斯 - 奔驰将从2019年1月开始由大众汽车代替。

据报道，大众汽车每年将支付2500万至3000万欧元的赞助费，远远超过梅赛德斯 - 奔驰每年800万欧元。但是，对于德国球迷来说，国家汽车品牌赞助了自己的团队，民族精神的运动核心并没有改变。

民众

必须说，在世界杯期间，大众汽车的营销非常强劲，两支球队设备上的大众徽标已经等同于移动广告牌。

作为上次世界杯法国球队的赞助商，大众徽标也如预期的那样出现在球员的胸部上。实际上，在2010年，法国国家队的赞助商是当地的雪铁龙品牌，后来转向合作，这也可能与高赞助费有关。

此外，在今年的世界杯预选赛中，瑞士队是无敌和不可阻挡的。最终，他们以引人注目的是进入世界杯小组赛。对于拥有强大人才的团队，大众汽车当然不会错过合作的机会。早在四年前，大众汽车与瑞士队建立了密切的合作关系，今年，两名强大的球员仍然互相选择。

宝马

对于另一个德国品牌宝马，基于梅赛德斯·奔驰，大众汽车和自己的品牌之间的婚姻，它只能在其他团队中独家找到另一个合作伙伴。

比利时队被称为“欧洲红魔”，近年来一直处于众人瞩目的焦点。随着Hazard和Lukaku等大量顶级明星变得更加成熟，许多人对他们可以进入世界杯的前四名感到乐观。也许，欧洲红魔也可能达到令人惊讶的宝马的结果。

沃尔沃

昨天，瑞典在俄罗斯世界杯小组赛的F组比赛中以1-0击败韩国。

这位胜利老师背后的主要赞助商仍然是沃尔沃品牌，沃尔沃也是瑞典最畅销的汽车品牌。

尽管乘用车品牌归因于吉利，但这不会影响瑞典队的赞助。正是因为吉利允许沃尔沃维持独立的行动，因此瑞典国民对沃尔沃没有信心。

日产

也许对于日产来说，后者的进度和曝光率可能比日本队和阿根廷队好一些。因此，日产与阿根廷足球协会签订了为期三年的合同。

但是，日产的徽标出现在阿根廷队的培训西装和团队制服上，因为根据协议的条款，日产只赞助了各级阿根廷国家足球队，并提供包括Nissan在内的团队服务，并且不提及球员标签。

尽管如此，阿根廷还是赢得世界杯的最爱，并有像梅西这样的球员吸引了无数球迷。两者之间的合作肯定会为品牌带来可观的好处。

图像输出：事件通信品牌主导屏幕

除了赞助团队外，如何在活动期间实现品牌“主导屏幕”也是许多公司的考虑之一。成为全球合作伙伴和世界杯赞助商将是实现徽标曝光的核心方式。

例如，在2018年世界杯的主要赞助商中，非自动化行业的四家中国公司将在这一轮沟通中领导“产出”。除了Yueda Kia，汽车公司的一些品牌还在这种方法上努力。

尤达起亚

相比之下，韩国品牌 - 起亚和现代曾经收到。

早在日内瓦车展上，两人宣布他们将成为FIFA的官方汽车合作伙伴。它不仅有权参加2018年和2022年的其他FIFA活动，而且还享有独​​家市场资源和高媒体曝光率。此外，两者还可以参加FIFA组织的特殊活动和发展计划。自然可以看到到世界杯上深处的汽车公司的徽标。

此外，现代汽车不仅赞助了当地的韩国团队，而且还成为澳大利亚和秘鲁的主要赞助商。同时，起亚赞助了一支突尼斯国家队，但在体育赛事中，这绝对是该品牌的重要意义。

比特

两者之间的合作已经在世界杯前夕开始。今年5月，阿森纳俱乐部宣布，中国新能量车品牌BYD和Arsenal已签署了全球合作伙伴协议，Byd已正式成为阿森纳的官方全球独家汽车和公共汽车合作伙伴。

因此，“广告空间推荐”将是Byd和Arsenal之间的合作形式之一，例如阿森纳的边线LED广告牌，以及带有BYD徽标的团队席位。毫无疑问，阿森纳为英格兰贡献了许多国际球员，可能会允许Byd获得一些世界杯的受欢迎程度。

星星认可：品牌产品共鸣

除上述渠道外，Wey和Sway等中国品牌还选择与著名明星签订合同以实现品牌交流。

实际上，这种方法更有利于品牌与星星之间的共鸣，这在增强品牌和产品形象并提高通信能力方面起着重要作用。

韦

对于中国品牌，如果您想谈论谁是签订合同最著名的明星，与Wey合作的Ronaldo可能是最好的候选人。

罗纳尔多目前为皇家马德里足球俱乐部效力，是葡萄牙国家队的队长。他五次获得了FIFA Golden Ball奖，四次获得了Golden Boot奖，并获得了两次FIFA“最佳球员”。他是世界上最有价值的足球运动员之一。如果罗纳尔多的葡萄牙队可以成功赢得排名，那么这对于韦伊来说也是一个很好的机会，可以利用促进的机会。

此外，今年1月，大城市成为CCTV世界杯广播的顶级合作伙伴。对于国内观众来说，活动期间以大城市的主导地位也将成为绝对的事件。

摇摆

Gaglialldini是新一代的意大利恒星。他目前为意甲米兰巨人队效力。去年春天，他成为SWM Swift Motors的发言人，他的团队也成为Swift Motors的官方合作伙伴。之后，当有米兰事件时，SWM会摇摆。

实际上，Sway与米兰的关系可以追溯到该品牌的意大利遗产。在1970年代，SWM成立于米兰，其主要摩托车产品在欧洲和美国很受欢迎，并在当时成为意大利制造业的标签。

但是，对于Sway Motors来说，这是可惜的。意大利在60年来第一次错过了世界杯，这也意味着Sway Motors失去了一个很好的机会来利用推销机会。

符合

作为本田的全球战略模型，第十代协议在营销中也是无情的。例如，Neymar成为第十代协议的发言人。

内马尔目前为巴黎圣日耳曼足球俱乐部效力，并且是巴西民族男子足球队的队长，并担任前锋。内马尔（Neymar）在19岁时获得了2011年南美足球运动员和普斯卡斯（Puskas）奖，并在20岁时赢得了2012年南美足球运动员。

沟通和流量：外围营销利用电力

实际上，作为一项全球体育赛事，从品牌发展策略的角度来看，对于独立品牌而言，“全球IP”的赞助形式在某种程度上不值得金钱。花费数亿美元的赞助费来开放全球品牌知名度，对他们来说并不是成本效益。

国内品牌不是直接成为赞助商，而是更愿意以各种形式在世界杯上取得公众舆论。

Changan Automobile

Changan Automobile的世界杯运动主题是“沉迷于与俄罗斯的世界杯战斗” 2018年“自由星空之旅”

在活动期间，CS系列SUV从CS15到达CS95，并于6月初出发前往俄罗斯，越过欧亚大陆到达莫斯科，并踏上了真正的星空之旅。

毫无疑问，这种体验式营销不仅与活动的受欢迎程度密切相关，而且还使参与者可以更直观地感受到产品质量。显然，中国品牌汽车更关心足球，并且具有更多多样化的操作方法。

Dongfeng风景

Dongfeng Fengguang与La Liga签订了合同，并在2018-2019赛季成为中国的官方汽车赞助商。必须说，东冯冈具有独特的愿景。作为欧洲五个主要的足球联赛之一，西甲活动在中国具有足够的影响力。 Dongfeng Fengguang凭借大量的粉丝，根本是不可取的。

两者的签名时间是6月11日。根据观众在世界杯沟通周期期间对体育事务的关注，这无疑使这一轮营销引起了人们的欢迎。

新摘要

显然，对于主要的汽车品牌而言，消费市场的加深转变需要在交流领域的跨境合作。世界杯上的体育营销无疑将对提高品牌音调和推动品牌知名度产生重要影响。

既然比赛已经如火如荼，我们也期待着这些创造力，是否可以在将来玩更多技巧。