2024中超联赛媒体版权花落咪咕，娄一晨刘越携手解说，中国体育产业发展瓶颈何在？

在2026年对新加坡的美国加拿大 - 加拿大 - 墨西哥世界杯预选赛之后，中国足球回到了中国超级联赛的步伐。在2024赛季，媒体对中国超级联赛的版权落在中国莫比尔·米格（Mobile Migu）。作为其“ Tiantuan评论”的签名成员，上海体育著名歌手Lou Yichen将再次与他的老伙伴Liu Yue联手，为全国各地的粉丝带来令人兴奋的评论。

从腾讯体育峰达到5年的5年首次亮相，5年的2.4亿次撞到了一个谷，到5年的7.5亿次击中了国家拥有的企业Migu的正常回报 - 作为中国体育中最有价值的中国超级联赛，目前的媒体版权价值太贵了还是太便宜？中国体育产业发展的瓶颈是什么？不断变化的人工智能会取代体育从业者的职位吗？

1993年3月，Lou Yichen在上海电视台开始了体育媒体人的职业生涯。他在体育评论方面的31年经验使他能够始终见证传统媒体的荣耀，并参与探索新的视频媒体。中国体育媒体行业的这一见证人是中国有薪游戏观看模式和体育产业的见证人，有话要说。

付钱看比赛仍在训练阶段

记者：2007年，天山体育（Tiansheng Sports）以5000万美元的价格购买了中国英超联赛的独家广播权。所有比赛都是通过自己的付费频道进行的，每月每月的188元广播和1880年元的整个赛季。因为用户太少，所以天申运动没有带头。之后，Xinying Sports，PPTV和Tencent Sports都尝试了体育付费观看模型，但很难说它非常成功。与英格兰和欧洲相对完整的付费观看模型相比，促进中国有薪观看模式的关键是什么？它太高还是太多的盗版版本？

3月12日，阿森纳球员Odegao庆祝了这一目标，后来被评为无效。在同一天，在欧洲欧洲冠军联赛2023-2024赛季的第二回合中，英超联赛阿森纳在常规时间和加时赛后以1-0领先波尔图波尔图球队，在点球枪战中以4-2击败对手，因此在两轮比赛中以5-3分的总分达到了四分之一决赛。新华社/路透社

Lou Yichen：我个人认为可以忽略盗版。总体环境问题是，总体运动消费基础不足，即使您计算所有阅读盗版副本的人，也远远不够。此外，现在有一个新问题：年轻人看着足球的年轻人越来越少。习惯在中国观看体育比赛的人的肖像大约40岁。自1986年世界杯以来，他们中的大多数人都看过足球，现在一直在看到足球。

随着这个小组的年龄增长，它不能熬夜，家庭负担正在增加。有老年人和年轻人，他们对体育消费和体育观看比赛的热情逐年下降。这是不可逆转的。当然，也有一些年轻一代喜欢在父母的影响下喜欢运动，但总的来说，这一群体的数量并不大。毕竟，对于年轻人来说，中国有太多的娱乐消费选择，电子竞技，在线游戏，文学和艺术娱乐等非常有吸引力。我是唯一一个现在老的人。如果不是我在晚上下半年现场直播的游戏，那我就不会看。

记者：是否有比较受众人数的具体示例？

卢·伊坎（Lou Yichen）：在今年1月举行的NFL季后赛中，堪萨斯州酋长队在国内对阵迈阿密海豚队，温度很少在20摄氏度。在如此寒冷的天气中，现场仍然充满了70,000多名观众。一些观众甚至遇到了看台温度损失的危险，许多人被送往医院。

根据我们的概念，无论这些美国人是否有足够的食物可以做，他们在寒冷的一天，绝对是十三点钟 - 在这段时间和金钱上，我们可以在家中与我们的兄弟们共进晚餐，不要太“余地”！观看一场比赛要回家至少需要5个小时。您只能在体育场上吃炸垃圾食品，这非常昂贵。是否在生活方式上仍然有所不同吗？在这些人看来，少吃一顿饭可能是可以的，但是观看更少的足球是不行的。

在寒冷中玩了一场橄榄球比赛，但它仍然吸引了球迷观看。

记者：离开五星级运动后，您还加入了PP Sports。从以市场为导向的平台掌握的数据来看，我们真的愿意为英超联赛付费多少人？

Lou Yichen：从PP Sports的数据来看，在愿意为英超联赛付费的人们中，广东的用户最多，在北京，上海，广州，广州和深圳等超级城市中，还有更多用户。我个人认为，付费观看模型尚未完全开发20年，并且大多数观众尚未完全发展。

假设英超联赛中的曼彻斯特联队的付费群体达到100万，但是如果我们仔细分析了100万，我们发现应该是购买季袋和更多人购买单场比赛的人的数量。您应该知道，大多数中国球迷无法观看每个曼联的比赛。毕竟，许多游戏在清晨。每个人都必须去上班并移动砖块，这样他们只能选择要观看的关键游戏。因此，这些数据非常有说服力。

2024年3月3日，曼联守门员Onana（以前）未能挽救曼城球员Foden的射门。同一天，在2023 - 2024年英国足球超级联赛的第27轮中，曼城以3-1击败了曼联。新华社/路透社

记者：您如何看待英超版权在中国市场上创造的高价？

卢·伊坎（Lou Yichen）：大约在1997年，上海电视台每轮英超联赛的成本仅为每场3,000美元。当然，当时，每轮都将播放。随着视频网站的出现，它填补了中国缺乏传统商业电视台的空白，并弥补了线性广播的缺点和传统电视台的限时。

但是，莱夫体育（Letv Sports）创造的疯狂热潮也使每个人都陷入误解：似乎一个赛季中380场比赛的整个广播足以充满激情。实际上，市场根本不需要这么多游戏。在一个赛季中有150场英超联赛比赛就足够了。中国有多少人可以观看诺丁汉森林对阵谢菲尔德联队的比赛？正是因为我们一直在实施价格上涨的“全部抢夺”的概念。

体育评论，人工智能无法取代

记者：在视频社交媒体方面，基层足球评委，热爱足球的球迷，甚至一些对足球不了解的年轻男子和女士都可以开始现场直播进行评论。您作为年轻体育评论员的高年级学生有什么建议和期望？

Lou Yichen：如今，体育比赛中有很多选择，甚至视频平台都将提供多个评论，包括无评论的现场原始配乐。大多数观众仍然跟随游戏和团队，评论后的受众人数并不多。评论员的声音是否令人愉悦，而不是令人恶心，这是第一点。评论员提供的内容是否可以引起观众的共鸣。例如，看足球时我很紧张，评论员仍在聊天，所以这不是很有效。

大多数观众对体育评论的要求仍处于相对原始的和初步的阶段。当然，除非在某种情况下进行评论的预测非常准确，并且达到预测未知数的水平，否则此类评论员将拥有非常强大的粉丝群。

Lou Yichen和Liu Yue的合作伙伴在上海和扬特河三角洲地区有一群相对固定的支持者。

例如，在NFL游戏中，由CBS聘请的体育评论员Tony Romo是专业的四分卫。他对比赛进度的预测准确性接近90％ - 如何对进攻形成以及如何通过四分卫进行排名。他的年薪高达1700万美元，这比打篮球时赚钱要容易得多。

记者：有些人还质疑为什么诸如欧洲和美国的专业体育赛事的专业体育频道（例如CCTV Sports）等专业体育频道，并且不更多地关注当地体育赛事？

Lou Yichen：让我们回到这个话题。首先，必须有人在看体育赛事。观众人数和足够的消费者愿意花钱的基本基础。只有真正组成体育产业连锁店。在美国，许多观众愿意观看大学体育比赛。除了他们的竞争水平外，这也是一个生活方式问题。

NCAA拥有3,000多所大学，每个学校都无法在每个计划中都非常强大，但是一些NCAA篮球，橄榄球和其他活动可以出售相当大的媒体版权价格，这是基于某人观看和某人愿意支付的事实。

记者：您一直在广播和评论英超联赛。现在您正在广播中国超级联赛，您会觉得游戏放慢速度吗？

Lou Yichen：我已经在英超联赛中广播了30年，并且一直在评论中国超级联赛。我们过去比较了英超和中国超级联赛的视频。结果，中国超级联赛需要快速前进1.5次至2次，才能达到英超联赛的步伐。从体育版权的角度来看，NBA目前在美国的广播合同在9年内为240亿美元，直到2025年6月。

中国每年花费3亿美元 - 与美国的版权价值相比，中国市场的当前价值是完全无与伦比的。我说，这是基于简单的比较，得出的结论是，必须首先以某人的身份看到体育行业的发展，并以足够的观众和消费者为基础，否则一切都将毫无用处。

2024年2月11日，在内华达州拉斯维加斯举行的第58届全国大联盟“超级碗”决赛中，由国家大联盟航班（NFL）推出的“龙”限量版足球在现场展出。这是主持人展示了NFL推出的“龙”限量版集合（2月11日拍摄的照片）。新华社

记者：您如何看待家庭体育评论员相对老式的情况？年轻体育评论员很难出现吗？

Lou Yichen：从体育评论行业的角度来看，这是观众的基础，目前还没有特别年轻的评论。大多数观众更习惯传统媒体产生的解释方法，这可能是一种刻板印象。大多数观众认为解释应该是这样。这个行业的新星很难出现。

这个行业在国外的老年人中也很受欢迎。英国和美国的体育评论员可以年满80岁，并且可以一直这样做，这主要是由于观众的习惯。他们认为这是该行业应该拥有的评论基准和标准。但是，在中国的一些不受欢迎的事件中，新移民仍出现，例如电子竞技，体操等。

首先，这些活动的国内广播更少，而且观众的联系更少。偶尔观看游戏的观众会突然感到惊奇。 CCTV5在过去十年中广播的体操和冰雪事件广播，几个女孩已成为该行业的基准。他们有一定的专业培训基础，并已从专业运动员转换为电视评论。这些项目的女性特征相对明显，具有文学和美丽的特征，女孩的声音也很好。这些相对不受欢迎的项目对于评论员的广播不多，很容易出来。