可口可乐与FIFA世界杯的长期合作：从1950年到2022年的市场推广创新

自 1950 年以来，FIFA 世界杯上有三件事保持不变：球员、球迷和可口可乐。这种情况将持续到2022年。2006年世界杯开始前，可口可乐公司与国际足联签署了一项被视为历史性的合作伙伴协议——将其全球合作伙伴关系一次性延长至2022年。不仅成为国际足联最长期的合作伙伴之一，而且也利用了这一最大限度地团结消费者的理想方式。

可口可乐公司向我们介绍，每届世界杯都会给可口可乐带来新的挑战。在营销方面，只能不断创新和超越，而不是简单的重复或模仿。让我们来看看今年的世界杯，看看可口可乐是如何让这种汽水在世界杯赛场内外传播开来的。

2006年世界杯上，作为球场重要组成部分的可口可乐广告牌将不再是热情的明星。它会根据球队队服的颜色创造性地选择改变颜色。该公司告诉我们，“可口可乐是几乎与世界杯一起成长的赞助商，丰富的经验就是我们的优势。”

“虽然这次中国队未能获得德国世界杯的参赛资格，但中国球迷和消费者对世界杯的热情并未减弱，这为可口可乐提供了广阔的市场推广空间。”可口可乐（中国）饮料有限公司副董事长兼市场战略与创新部总经理苏伯良先生表示。

体育场外的进一步营销活动由来自不同国家的可口可乐地区公司负责。今年3月14日至15日，将大力神杯带到中国北京的可口可乐中国推出了“FIFA世界杯全球行”北京嘉年华活动，让中国球迷亲眼目睹了这座奖杯的荣誉。眼睛。

除了首次将大力士杯带到中国，可口可乐还从中国选派了6名小旗手，让中国人再次亮相世界杯（可口可乐中国首次选派中国旗手参加）护旗活动始于1998年法国世界杯，今年德国世界杯已是第三次）。

此外，可口可乐还在中国20个城市推出了3对3足球比赛，吸引了数千名中国球迷，让球迷足不出国就能体验世界杯的精彩。

在世界杯主题推广中，可口可乐的主题广告特别为中国市场邀请了当红国际足球巨星罗纳尔迪尼奥，并专门设计了世界杯装备作为奖品。同时，可口可乐还利用日益流行的在线平台与消费者沟通。在深受年轻人喜爱的可口可乐iCoke网站上，消费者有机会参与丰富多彩的活动，获得各种实物和虚拟奖品，体验另一种世界杯魅力。

“这些独特的活动充分利用了可口可乐的世界杯资源，拉近了可口可乐与中国球迷和消费者的距离，进一步巩固和提升了可口可乐在足球领域的市场领导地位。”

可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼市场战略与创新部总经理苏伯良先生表示。

2006年世界杯，可口可乐品牌首次与新加坡顶级创意团队Play Imaginative合作，邀请了来自10个国家的25位国际知名设计师，设计了一款独特的三维玩具娃娃——全球限量版银禧大头。每个玩偶都来自足球名家，吸引了众多收藏家挤出位置，排队购买。

事实上，早在1930年乌拉圭举办首届世界足球锦标赛（球迷们都知道是世界杯的前身）时，刚刚离开美国、正在逐步向国际扩张的可口可乐公司市场上，其主打产品——经典弧形瓶装的清凉可口可乐汽水出现在球场周围，成为最早出现在世界足球场上的产品之一。

1950年在巴西举行的世界杯也是可口可乐“世界杯营销”的一个重要里程碑：可口可乐的广告牌首次出现在世界杯上。此后五十多年来，每届世界杯，全世界球迷都能看到充满激情的可口可乐广告牌。在这些以红色为主基调但具体设计各异的可口可乐广告牌前，在足球史册上留下了无数经典时刻。可口可乐也一直在见证传奇和奇迹。尤其是随着电视转播的兴起，可口可乐的体育营销策略对其业务发展起到了更大的推动作用。

与世界杯结下不解之缘七十多年，恐怕已经不能再用“世界杯营销”的概念来简单概括和概括可口可乐的行为了。可口可乐与世界杯的默契合作已经成为一种文化和智慧。正是这种文化和智慧，让可口可乐的“世界杯营销”更容易被消费者接受和喜爱。